Emerging SEO trends in 2024: An overview of crucial developments

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En 2016, le géant Apple a lancé son programme de publicité appelé « Apple Search Ads ». Il offre aux développeurs d’applications basées sur iOS la possibilité de promouvoir leurs et produits et de trouver des utilisateurs sur l’App Store. Pour ce faire, l’entreprise adopte une approche sécuritaire afin d’optimiser le taux d’engagement des clients avec les marques.

Apple Search Ads : de quoi s’agit-il ?

Apple Search Ads est donc la régie publicitaire de la marque Apple. Il permet aux annonceurs de faire connaître leurs applications en seulement quelques clics. Voici ses avantages :

• Chaque application est vérifiée minutieusement. Les critères pris en compte durant les contrôles sont la sécurité, la conception, la performance ainsi que les informations juridiques et commerciales. Ces mesures rassurent les utilisateurs quant à la fiabilité des apps qui leur sont proposées et optimisent ainsi le taux d’engagement.
• Apple vous protège contre les fraudes publicitaires qui peuvent compromettre vos résultats.
• Apple Search Ads a été conçu de manière à garantir la protection des données des utilisateurs. Autrement dit, ils peuvent choisir la manière dont l’entreprise peut utiliser leurs informations à des fins publicitaires.
• Apple Search Ads offre une grande flexibilité pour la gestion des campagnes.

Actuellement, Apple propose 2 services de publicité :

• Apple Search Ads Basic ;
• Apple Search Ads Advanced.

Apple Search Ads Basic : qu’est-ce que c’est ?

Apple Search Ads Basic est le moyen le plus simple pour faire la publicité d’une application sur l’App Store afin de générer plus de téléchargements. En effet, il suffit de configurer quelques paramètres, puis le programme s’occupe de tout. Par ailleurs, il fonctionne sur le système du coût par installation (CPI). En d’autres termes, l’annonceur est facturé uniquement lorsqu’un utilisateur installe son application.

Comment lancer une campagne publicitaire avec Apple Search Ads Basic ?

Le lancement d’une campagne publicitaire via Apple Search Ads Basic est relativement simple :

• Connectez-vous à la plateforme via vos identifiants Apple.
• Choisissez l’app.
• Fournissez des informations pertinentes sur l’application que vous souhaitez promouvoir. Le programme s’en servira ensuite pour créer une annonce percutante.
• Définissez les pays dans lesquels vous souhaitez que votre publicité apparaisse.
• Indiquez votre budget de publicité mensuel. Il s’agit de la somme maximale que vous pouvez consacrer à la publicité sur App Store. Elle ne sera pas dépassée.
• Définissez le coût par installation maximal ou le prix maximal que vous êtes prêt à payer à chaque fois qu’un utilisateur installe votre app. A noter qu’il s’agit d’une valeur maximale. Le CPI réel est généralement moins élevé et dépend des enchères. Apple Search Ads Basic vous suggère un montant moyen pour ce paramètre, mais vous êtes libre de choisir la somme que vous souhaitez.
• Le programme crée ensuite instantanément votre annonce qui sera diffusée au moment opportun.
• Enfin, vous pouvez suivre vos performances en tout temps sur le tableau de bord. Vous y trouverez des informations comme le nombre de téléchargements générés, le CPI moyen ou encore vos dépenses.

Avantages de l’Apple Search Ads Basic

• Facilité d’utilisation, programme spécialement conçu pour les novices dans le domaine de la publicité mobile ;
• Peu de gestion ;
• Facturation uniquement sur les installations ;
• Automatisation assurée par un programme intelligent ;
• Sans engagement : possibilité d’arrêter la campagne à tout moment ;
• Apparition de votre application en haut des résultats de recherche sur App Store.

Inconvénients

• Impossibilité d’affiner l’audience et les mots-clés ;
• Applications autorisées assez limitées ;
• Budget de campagne limité à 10 000 USD tout au plus.

Apple Search Ads Advanced : qu’est-ce que c’est ?

Comme son nom l’indique, il s’agit d’une version avancée de l’Apple Search Ads. Il offre ainsi plus de fonctionnalités et s’adresse à des annonceurs plus expérimentés dans le domaine de la publicité mobile. Il permet entre autres d’améliorer la visibilité de votre app dans tout l’App Store, et pas seulement au niveau des résultats de recherche.

En effet, l’annonce apparaît chez les nouveaux utilisateurs, lorsqu’une personne effectue une recherche spécifique ou même simplement durant la navigation. Par ailleurs, le système de tarification est ici le coût par tap. Autrement dit, vous êtes facturé à chaque fois qu’une personne touche sur votre annonce.

Comment lancer une campagne sur Apple Search Ads Advanced ?

Voici ce qu’il faut faire pour lancer une campagne sur Apple Search Ads Advanced :

• Connectez-vous avec vos identifiants Apple.
• Choisissez l’application à mettre en avant.
• Définissez les paramètres de ciblage.
• Définissez votre budget quotidien ainsi que le montant maximum que vous êtes prêt à payer à chaque fois qu’un utilisateur tape sur votre publicité.
• Fournissez des métadonnées concernant votre application afin que Apple Search Ads Advanced puisse créer une annonce pertinente et percutante.
• Suivez l’évolution de votre campagne et prenez connaissance des améliorations à apporter, le cas échéant.

Avantages de l’Apple Search Ads Advanced

• Plus de fonctionnalités et accès aux API de gestion ;
• Options de ciblages avancées : Search Match, mots-clés, types de clients, localisation, appareil (iPhone ou iPad) ou encore démographie ;
• Pas de limite budgétaire.

Inconvénients

• Système de tarification coût par tap : vous payez même si l’utilisateur n’a pas installé votre application ;
• Utilisation plus complexe par rapport à la version de base, mais qui reste tout de même simple.

Conclusion

Apple Search Ads représente un moyen efficace et sécurisé de promouvoir des apps basées sur le système iOS. Néanmoins, son étendue est encore limitée pour le moment, notamment puisqu’il prend uniquement charge une poignée d’applications. En effet, il est important de noter que la part du marché mondial détenu par le système iOS est encore de moins de 30 %.

C’est ainsi que dans un cas général, Google Ads reste l’option de publicité la plus intéressante de nos jours. Il couvre pratiquement tous les domaines et propose des fonctionnalités pratiques. Nous vous conseillons en outre de confier la gestion de votre campagne Google Ads à un professionnel qui maîtrise le fonctionnement du programme.

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