Qu’est-ce que la publicité PPC (Pay Per Click) ?

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Le référencement payant est l’une des méthodes les plus utilisées et les plus performantes pour optimiser rapidement la visibilité d’une plateforme Web et augmenter les visites ainsi que les taux de conversion. Le PPC ou Pay Per Click, ce qui se traduit par coût par click en Français, est une modalité de paiement spécifique utilisée dans le cadre de cette technique de web marketing.

Comment fonctionne le PPC ?

Comme son nom l’indique, le PPC est une modalité de paiement selon laquelle vous êtes facturé à chaque fois qu’un internaute clique sur votre publicité sur un moteur de recherche ou un site Web. Il fonctionne généralement sur un système d’enchères qui met ainsi en concurrence plusieurs annonceurs.

Plus concrètement, voici son principe de fonctionnement :

• Pour commencer, l’annonceur doit créer un compte sur une plateforme comme Google Ads.
• Il doit ensuite créer son annonce et définir les paramètres tels que les mots-clés, les détails sur le public cible ou encore les horaires d’apparition de la publicité.
• Puis, il doit indiquer le montant maximum qu’il est prêt à payer pour chaque click. À noter qu’il s’agit uniquement d’une limite à ne dépasser et non du coût par click réel. Néanmoins, plus il est élevé, plus la plateforme est visible.
• Une fois que tous les paramètres sont définis, l’annonce est mise aux enchères avec d’autres publicités qui utilisent les mêmes mots-clés. C’est durant cette étape que l’ordre d’affichage des annonces sera défini.
• L’annonce apparaît sur le moteur de recherche ou la plateforme au moment opportun, c’est-à-dire lorsqu’un internaute qui correspondant au profil de votre public cible saisit le ou les mots-clés.
• Enfin, vous payez le montant défini si celui-ci clique sur votre annonce.

Les avantages du PPC

Votre annonce apparaît uniquement lorsqu’un internaute, dont le profil correspond aux paramètres que vous avez définis au préalable, saisit les bons mots-clés, c’est-à-dire lorsqu’il effectue des recherches sur les produits ou les services que vous essayez justement de promouvoir.

De ce fait, le PPC permet de cibler exclusivement de potentiels clients qui s’intéressent réellement à ce que vous proposez et qui sont donc susceptibles d’acheter ou de payer après avoir visité votre page. Cela permet d’optimiser votre retour sur investissement rapidement puisque la plupart des clicks devraient générer des actions.

Cette modalité de paiement est en outre d’une grande utilité pour une meilleure gestion de votre budget marketing. En effet, il est possible d’interrompre la diffusion de votre annonce à tout moment via votre compte client en cas de nécessité. De même, vous pouvez réactiver la publication des annonces ou encore modifier le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque click en tout temps.

Les limites du PPC

Le système d’enchères représente la plus grande limite du PPC. En effet, il faut généralement définir une limite maximale du coût par click élevé, et donc disposer d’un budget important, pour gagner les enchères et apparaître en premier sur les moteurs de recherche. Aussi, il faut connaître parfaitement son public cible, notamment la tranche d’âge, la localisation ou encore les habitudes, pour  effectuer un bon paramétrage et optimiser les résultats.

Conclusion

Le PPC est une option pratique, efficace et intéressante dans le cadre du référencement payant. Néanmoins, il est important de rédiger une annonce impactante et définir les bons paramètres pour obtenir les meilleurs résultats.