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[Formation Google Ads – Épisode 5] Comment Bien Optimiser Nos Campagnes Google Ads Mensuellement

by | Jan 17, 2019 | Adwords

Ceci est une transcription AUTOMATISÉE du vidéo. Veuillez ne pas tenir compte des fautes de grammaire

 Présentations :

Bienvenue dans cette nouvelle vidéo aujourd’hui au menu on va faire  l’optimisation de votre campagne Google Ads donc après trois, quatre semaines d’utilisation de Google Ads donc vous avez créés votre première campagne on va vouloir optimiser le tout, on va vouloir regarder qu’est-ce que fonctionne et qu’est-ce que ne fonctionne pas et optimiser davantage ce qui fonctionne pour avoir de meilleurs chiffres donc un meilleure clique sur rate, un coup par clique qui va être inférieur à ce qu’on a prise en main, un coût d’acquisition donc cost per conversion qui va être inférieur à qu’est-ce qu’on a prise en main pour tout ça augmenter notre ROI donc retour sur investissement

 

Optimisons nos Compagnes Google Ads :

00:45  donc nous voici sur le tableau de bord d’un de mes clients qui fait du lavage de vitre, du nettoyage vitrière ainsi que du lavage à pressions donc de l’entretien de l’extérieur, puis aujourd’hui qu’est-ce que je vais vous montrer ici tout simplement comment optimiser les campagnes Google Adwords mois après mois, donc pour pouvoir optimiser une campagne Google Adwords vous devez normalement avoir un minimum d’un mois de compléter, ou je dirai un banc 500 $ de départ ci pour avoir des chiffres qui sont fiable donc des chiffres assez gros qui vont nous permettre d’obtenir une vue d’ensemble des mots clés qui doivent être supprimés, des mots clés qui doivent être exclus, etc. Donc comment on fait ça normalement on le fait une fois par mois et puis on commence par exemple ici sur l’interface web donc qu’est-ce qu’on vouloir aller faire c’est sélectionné la campagne qu’on va vouloir optimiser dans le sous menu de gauche donc dans notre cas ici ça va être NEW Montréal & environs nous allons descendre sous mot clés puis il y a quatre sous menu ici qui va apparaitre donc mot clés pour le réseaux de recherche qui sont en ce moment l’interface par défaut qui nous montre oups , je vais Backer , je vais juste revenir qui nous montre les mots clés qui sont associés à la totalité de nos Ad groups à gauche ici , donc nous qu’est-ce que nous intéresse c’est vraiment aller dans terme de recherche donc toute la période ici est serait voulu que ça soit toujours toute la période parce que si je fais juste les sept derniers jours on va avoir vraiment une vue limitée des mots clés , donc je vais vraiment aller sur tout la période, une fois que s’est fait je vais vous expliquer rapidement c’est quoi un terme de recherche , donc un terme de recherche si on regarde ici si on regarde par exemple nettoyage du gouttière prix est bien ça été déclenché donc c’est le terme de recherche qu’était déclenché par notre groupe d’annonces qui s’appelle nettoyage de gouttière donc notre mot clés qu’on a manuellement intégré a ce Ad groupe ci est nettoyage de gouttière mais comme on se rappelle il y a quatre de cette mots clé donc expression , Broad match , Broad match modifié etc. , donc le terme de recherche donc l’utilisateur a indiqué sur google Nettoyage de gouttière prix puis ça était déclenché par ad groups nettoyage du gouttière si on regarde les chiffres ça était déclenché 31 fois nombre d’impressions 135 pour un click through rate qu’est vraiment pas mauvais de 23% environs par contre nous qu’est-ce qu’on va vouloir faire c’est le plus possible le terme de recherche est similaire au groupe d’annonce parce que le groupe ‘annonce est à , si vous vous rappelez , on copiait le titre de groupe d’annonce dans notre annonces elle-même donc dans le header earn  dans le grand titre numéro un , Donc plus que nettoyage de gouttière prix il se retrouve sur le header et plus le click through rate va augmenter , plus que le click through rate augmente plus que notre cout par clique diminue et bien sûr plus que notre cout par conversion va diminuer donc on va s’améliorer , donc qu’est-ce qu’on fait pour faire ça c’est très simple on va regarder ensemble, là je veux que vous aillez un œil sur terme de recherche cette colonne ci et puis groupe d’annonce pour qu’on regarde vraiment où ce que c’est diffèrent , comme vous voyez ici j’ai déjà fait l’optimisation de ce compte ci , en regardant ici les mots clés qui ont été ajouter ou qui ont été exclus par contre essayons de trouver qui n’ont pas été ajouté déjà , on va descendre un peu , je vais aller un petit peu vite mais c’est juste pour vous montrer, ou pour trouver excusez-moi des mots clés qui n’ont pas été encore optimisés , donc ça on regarde lavage de vitre bon , lavage de vitre Longueuil s’en ai très bon parce que ça était déclencher par lavage de vitre , donc si on va créer un nouveau ad group ici pour indiquer lavage de vitre avec le mot Longueuil donc vous voyez ici que le click through rate est de 21% ce n’est vraiment pas mauvais mais j’imagine que lorsque on va rajouter le mot Longueuil tous les gens qui vont chercher lavage de vitre Longueuil , on va peut-être avoir un click through rate qui est va être de 30 même de 35% , donc qu’est-ce que on va vouloir faire c’est ouvrir un autre pad donc peu-importe ça peut être Microsoft Word , ça peut être ( quelque chose 05:13 ) vous allez prendre des notes excellent je l’ai mis devant  juste ici , donc ici qu’est-ce que je vais vouloir faire c’est tout simplement le copier , coller je retourne à mon interface je le coche , et puis je vais vous montrer pourquoi tant tôt, on va trouver un autre , maintenant  qui va falloir optimiser , heein , nettoyage du gouttière ,bon  nettoyage de gouttière Montréal a été déclencher par nettoyage de gouttière d’abord certain que lorsque je vais créer un nouveau groupe qui va s’appeler nettoyage de gouttière Montréal puis ça va être Montréal dans l’annonce ça va augmenter mes chances de click through rate , donc tous ce que je faire c’est que je vais le copier je vais le coller et puis je vais le cocher avant qu’on fait l’optimisations en tant que telle des mots clés donc des ad groups on vouloir l’ajouter comme un mot clés à  exclure , et puis vu qu’on fait justement cette optimisations là on va vouloir l’ajouter en tant que mot clé à exclure dans le groupe d’annonces et non au niveau de la campagne parce que si on les ajoute au niveau de la campagne et bien on est fichu pour toute nos autres groupe d’annonces qui contiennent ces mots clés , donc la majorité de nos annonces donc on va devoir juste l’exclure dans les groupes d’annonces en tant que telle donc lavage de vitre Longueuil on va devoir l’exclure de lavage de vitre et puis nettoyage de gouttière Montréal on va vouloir l’exclure du groupe d’annonce nettoyage du gouttière tout ça pour ne pas qui se fasse de la compétition en interne donc il ne faut pas que nettoyage de gouttière ainsi notre groupe d’annonces nettoyage de gouttière Montréal compétitionne entre eux faire augmenter les enchères , donc qu’est-ce qu’on va devoir faire c’est enregistrer , donc excellent, Ce qu’on va regarder ensemble c’est des terme de recherche qui sont aberrant pour notre campagne donc on ne fait pas de l’optimisation pour nos ad groups on va vouloir faire une optimisation pour notre campagne donc par exemple des mots clés ça peut être qui vous gêne ça peut être des mots clés des villes qui ne vous desservent pas ça peut être le mot prix , parce que vous ne voulez pas les gens qui recherche prix dans leurs cahier de recherche parce que sont des gens par exemple qui barguignent et qui veulent juste le meilleurs prix ça peut être des services que vous n’offrez pas, rapidement je vais vous montrer de quoi je parle , donc recherchez faite juste gardez vos yeux dans cette colonne-ci  terme de recherche donc on descend on descend on descend là pour l’instant, toute à l’aire parfait par exemple lavage du vitre résidentielle , par exemple vous faite juste commercial , vous ne voulez pas que les gens qui recherchent lavage vitre résidentielle , donc on va le cocher , on descend on descend on descend comment laver des vitres vous clairement cette personne-là veut la faire pour elle-même puis vous ne voulez pas dépenser de l’argent pour quelqu’un qui cherche par exemple une méthode maison pour nettoyer les  vitres , vous , vous voulez offrir les services donc on va le cocher, voilà on va trouver un troisième qui serait lavage à pressions mobile à vendre , donc la moi je ne vais pas manquer de lavage à pression donc je ne veux pas apparaître pour ces recherches-là, donc elle je vais la sélectionner puis je vais l’ajouter comme mot clé à exclure au niveau de la campagne cette fois ci oups ! , je vais enregistrer donc et voilà la première parti est faite , deuxième parti bien importante ou on va ouvrir tous simplement notre Google Adwords editor

 

Ouvrons le Google Adwords Editor

Une fois que nous ouvrons notre Google Adwords Editor bien sur toujours important de télécharger les dernière modifications , toute les campagnes , donc une fois qu’on a rentré sur notre google Adwords editor et nous avons télécharger toute les dernières modifications ,on va vouloir les sélectionner la campagne dans le menu de gauche , que nous désirons optimiser , Donc dans notre cas ci vous vous rappelez bien c’est NEW MONTREAL et environs , je vais descendre ici je vais afficher les groupes d’annonces , donc ce qu’on va vouloir aller faire ici c’est optimiser la liste de mots clés des groupes d’annonces que nous avons sélectionnée qui avaient besoin d’être optimiser , donc on va commencer par lavage vitre Longueuil donc nous allons tous simplement copier-coller un groupe d’annonces qui est  déjà en place, donc on va Ctrl+C Ctrl+V , Donc là vous allez voir il s’appelle lavage de vitre Laval par contre nous qu’est-ce qu’on veut qui s’appelle c’est lavage de vitre Longueuil on va copier , on va coller on va faire enter , on va rentrer directement sur le nouveau groupe d’annonce qu’on a créé , double clique dessus , on va aller dans le sous menu de gauche , on va aller dans mot clés donc une fois arriver sur le sous menu mot clés , on va vouloir bien sur le ci qu’on a copié collé le groupe d’annonces lavage de vitre Laval , on va trouver ici le mot clés lavage de vitre Laval , on ne veut pas que ça soit lavage de vitre Laval parce que le groupe dans lequel , le groupe d’annonce dans lequel nous travaillons en ce moment c’est lavage de vitre Longueuil, donc qu’est-ce qu’on va faire c’est qu’on va en faite toute les sélectionné , et puis on va indiquer lavage vitre Longueuil , on va bien sûr comme je vais ai dit dans chacun des groupe d’annonces nous devons avoir trois mots clés donc ça se peut que vous ayez déjà un troisième mot clés d’indiquer ici juste le modifier dans ce cas si dans le code de ce groupe d’annonce là on en avait malheureusement seulement deux , donc on va en rajouter un , si on se rappelle bien ça va être , bon on a besoin de trois alors l’expression exacte qui se retrouve ici , le mot clé exacte qui se retrouve ici puis il manque la requête large modifié , donc qu’est-ce qu’on va faire c’est Ctrl+V on va copier , je vais mettre des petits plus pour que ça soit comme conçu comme  une requête large modifié, et voilà et puis dernière des étapes , on va bien sur charger les annonces pour que ça reflète notre groupe d’annonces qui s’appelle lavage de vitre Longueuil , on va cliquer ici, moi je  les sélectionne tous donc Ctrl+ A ou commande A , lavage de vitre Laval ce n’est pas vrai c’est lavage de vitre Longueuil , ici dans le chemin ce n’est pas Laval c’est Longueuil puis si vous avez de l’espace je marque quand même lavage vitre , et voilà on a de l’espace ça rentre en dessous de case quatre , on les regarde un par un , parfait , parfait ,parfait ,excellent , petite parenthèse ici  vu que ce compte-ci c’est un vieux compte ça fait longtemps qu’il a été créer le titre numéro 3 et la ligne de description numéro deux n’existaient pas lorsque ce groupe d’annonce a été créer donc je conseille gravement vous aussi si vous êtes en train de regarder ce vidéo , puis l’adset numéro trois et la ligne de description numéro deux est disponible de les remplir , bon excellent on vient de faire notre premier mot clé donc comme je disais normalement vous avez toute une liste de mot clés à optimiser , on en a seulement deux  on va aller avec notre deuxième qui est nettoyage de gouttière Montréal , donc tout ce qu’on a à faire c’est on retourne au Dashboard , groupe d’annonce , je vais Ctrl+C – Ctrl+V le copier je vais retourner ici Ctrl+C Ctrl+V donc ça devient un nouveau groupe d’annonce nettoyage gouttière Montréal , je fais enter , je double clique dessus comme à la deux on va les charger nos mots clés   , donc ces deux-là on les sélectionnes Ctrl+V enter ici je vais les charger manuellement donc nettoyage vitre , non excusez-moi c’est nettoyage gouttière Montréal enter excellent , on descend ici , lavage de vitre Longueuil ce n’est absolument pas ce qu’on veut , qu’est-ce que veut c’est notre mot clé donc je vais faire coller , je vais bien sur mettre des majuscule, nettoyage de gouttières Montréal , bon là on voit on a un caractère de trop donc qu’est ce je vais faire c’est je vais tous simplement  enlever le ” de ”  nettoyage de gouttière Montréal, excellent , nettoyage non ! nettoyage gouttière je regarde , nettoyage de gouttière Montréal c’est trop long , donc ce que je vais faire ce que je vais enlever ..! gouttière Montréal excellente puis là bien sûr, le carré final doit refléter votre landing page donc si vous avez seulement une landing page vous avez plusieurs landing page selon vos services c’est à vous de voir, excellent donc nous avons techniquement terminé notre optimisation mensuelle parce qu’on vient de à travers notre liste donc tous ce que reste à faire c’est intégré les modifications, intégré toutes les campagnes, on intègre le tout on laisse téléverser nos nouvelles campagnes, et voilà le tour est joué, nous venons d’optimiser notre compte google adwords.

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand - Co-fondateur de Web Tonic et passionné de voyage

Voyageurs aguerri comptant plus de 120 vols à son actif, Cédric crée sa première compagnie incorporée à 19 ans et vend cette dernière quelques années plus tard dans un désire de pouvoir travailler à travers le monde (laptop lifestyle 😉). Lorsqu'il ne parle pas de lui à la troisième personne, vous trouverez Cédric dans un café un peu trop hipster en train de rafraîchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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