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Comprendre le PPC (Facebook Ads VS Google Ads)

Le PPC ou Pay Per Click ou CoĂ»t par Clic (CPC) est une stratĂ©gie marketing innovante destinĂ©e Ă  mettre en avant les produits ou encore les services d’une entreprise sur le Web afin de gĂ©nĂ©rer des actions. Comment ce systĂšme fonctionne-t-il et quels sont ses avantages ? Nous allons rĂ©pondre Ă  cette question avant de vous prĂ©senter un petit comparatif entre 2 cĂ©lĂšbres plateformes dĂ©diĂ©es Ă  la crĂ©ation de publicitĂ© PPC : Google Ads et Facebook Ads.

Fonctionnement du PPC

L’objectif du systĂšme PPC est donc de promouvoir un produit, un service ou une marque sur le Web et d’inciter les clients Ă  acheter ou s’inscrire. Pour ce faire, l’entreprise publie une annonce sur une plateforme quelconque, un moteur de recherche ou encore un rĂ©seau social. Le montant Ă  payer est proportionnel au nombre de clics gĂ©nĂ©rĂ© par la publicitĂ©, d’oĂč l’appellation Pay Per Click. Autrement dit, Ă  chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce, vous devez payer une somme, dĂ©jĂ  convenue au prĂ©alable, Ă  la plateforme sur laquelle celle-ci a Ă©tĂ© publiĂ©e.

Exemple de fonctionnement du PPC

Admettons que vous ayez publiĂ© une annonce sur Google pour 2 $ par clic. Celle-ci apparaĂźt donc Ă  chaque fois qu’un internaute recherche les mots-clĂ©s adaptĂ©s. Cependant, vous devez payer la plateforme uniquement si la personne clique sur votre annonce. Ainsi, si la publicitĂ© est apparue 200 fois en une journĂ©e mais n’a gĂ©nĂ©rĂ© que 150 clics, vous payez 150 x 2 $, soit 300 $.

Les avantages du PPC

L’un des plus grands avantages du PPC c’est que vous payez uniquement pour des rĂ©sultats concrets. Les annonces qui ne gĂ©nĂšrent pas de clics ne sont pas facturĂ©es. Aussi, il est possible d’apporter rapidement des modifications Ă  la publication si elle semble ne pas fonctionner. Par ailleurs, cette stratĂ©gie est plus efficace car il est beaucoup plus simple de convertir un clic en actions, si votre site Web est bien rĂ©alisĂ©.  

Google Ads VS Facebook Ads

Google Ads et Facebook Ads sont des plateformes destinées à la création de publicité PPC. Quelles sont leurs différences ?

  • Google Ads cible des personnes qui sont Ă  la recherche des produits proposĂ©s par l’entreprise puisque les annonces apparaissent uniquement lorsque l’internaute saisit les mots-clĂ©s correspondants.

  • Avec Facebooks Ads, les annonces apparaissent en fonction du comportement de l’internaute sur le rĂ©seau et de ses centres d’intĂ©rĂȘts, mĂȘme s’il n’a effectuĂ© aucune recherche concernant le produit.

  • Par consĂ©quent, un internaute ciblĂ© sur Google est probablement prĂȘt Ă  acheter mais recherche les meilleures offres tandis qu’un utilisateur Facebook n’a peut-ĂȘtre pas l’intention d’acheter, mais son avis peut ĂȘtre influencĂ© si l’annonce apparaĂźt au bon moment.

Dans tous les cas, l’annonce ainsi que le site du lien doivent ĂȘtre attractifs pour gĂ©nĂ©rer le maximum d’actions. C’est la raison pour laquelle il est toujours recommandĂ© de confier la gestion de votre marketing PPC Ă  des professionnels comme Web Tonic. Nous vous proposons une consultation vidĂ©o gratuite pour mieux connaĂźtre votre site et comprendre vos besoins ainsi que votre situation avant de vous lancer, pour une meilleure efficacitĂ© de la stratĂ©gie.

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand - Co-fondateur de Web Tonic et passionné de voyage

Voyageurs aguerri comptant plus de 120 vols Ă  son actif, CĂ©dric crĂ©e sa premiĂšre compagnie incorporĂ©e Ă  19 ans et vend cette derniĂšre quelques annĂ©es plus tard dans un dĂ©sire de pouvoir travailler Ă  travers le monde (laptop lifestyle 😉). Lorsqu'il ne parle pas de lui Ă  la troisiĂšme personne, vous trouverez CĂ©dric dans un cafĂ© un peu trop hipster en train de rafraĂźchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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