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Comprendre le PPC (Facebook Ads VS Google Ads)

Le PPC ou Pay Per Click ou Coût par Clic (CPC) est une stratégie marketing innovante destinée à mettre en avant les produits ou encore les services d’une entreprise sur le Web afin de générer des actions. Comment ce système fonctionne-t-il et quels sont ses avantages ? Nous allons répondre à cette question avant de vous présenter un petit comparatif entre 2 célèbres plateformes dédiées à la création de publicité PPC : Google Ads et Facebook Ads.

Fonctionnement du PPC

L’objectif du système PPC est donc de promouvoir un produit, un service ou une marque sur le Web et d’inciter les clients à acheter ou s’inscrire. Pour ce faire, l’entreprise publie une annonce sur une plateforme quelconque, un moteur de recherche ou encore un réseau social. Le montant à payer est proportionnel au nombre de clics généré par la publicité, d’où l’appellation Pay Per Click. Autrement dit, à chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce, vous devez payer une somme, déjà convenue au préalable, à la plateforme sur laquelle celle-ci a été publiée.

Exemple de fonctionnement du PPC

Admettons que vous ayez publié une annonce sur Google pour 2 $ par clic. Celle-ci apparaît donc à chaque fois qu’un internaute recherche les mots-clés adaptés. Cependant, vous devez payer la plateforme uniquement si la personne clique sur votre annonce. Ainsi, si la publicité est apparue 200 fois en une journée mais n’a généré que 150 clics, vous payez 150 x 2 $, soit 300 $.

Les avantages du PPC

L’un des plus grands avantages du PPC c’est que vous payez uniquement pour des résultats concrets. Les annonces qui ne génèrent pas de clics ne sont pas facturées. Aussi, il est possible d’apporter rapidement des modifications à la publication si elle semble ne pas fonctionner. Par ailleurs, cette stratégie est plus efficace car il est beaucoup plus simple de convertir un clic en actions, si votre site Web est bien réalisé.  

Google Ads VS Facebook Ads

Google Ads et Facebook Ads sont des plateformes destinées à la création de publicité PPC. Quelles sont leurs différences ?

  • Google Ads cible des personnes qui sont à la recherche des produits proposés par l’entreprise puisque les annonces apparaissent uniquement lorsque l’internaute saisit les mots-clés correspondants.

  • Avec Facebooks Ads, les annonces apparaissent en fonction du comportement de l’internaute sur le réseau et de ses centres d’intérêts, même s’il n’a effectué aucune recherche concernant le produit.

  • Par conséquent, un internaute ciblé sur Google est probablement prêt à acheter mais recherche les meilleures offres tandis qu’un utilisateur Facebook n’a peut-être pas l’intention d’acheter, mais son avis peut être influencé si l’annonce apparaît au bon moment.

Dans tous les cas, l’annonce ainsi que le site du lien doivent être attractifs pour générer le maximum d’actions. C’est la raison pour laquelle il est toujours recommandé de confier la gestion de votre marketing PPC à des professionnels comme Web Tonic. Nous vous proposons une consultation vidéo gratuite pour mieux connaître votre site et comprendre vos besoins ainsi que votre situation avant de vous lancer, pour une meilleure efficacité de la stratégie.

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand - Co-fondateur de Web Tonic et passionné de voyage

Voyageurs aguerri comptant plus de 120 vols à son actif, Cédric crée sa première compagnie incorporée à 19 ans et vend cette dernière quelques années plus tard dans un désire de pouvoir travailler à travers le monde (laptop lifestyle 😉). Lorsqu'il ne parle pas de lui à la troisième personne, vous trouverez Cédric dans un café un peu trop hipster en train de rafraîchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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