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Comprendre le PPC (Facebook Ads VS Google Ads)
Le PPC ou Pay Per Click ou CoĂ»t par Clic (CPC) est une stratĂ©gie marketing innovante destinĂ©e Ă mettre en avant les produits ou encore les services dâune entreprise sur le Web afin de gĂ©nĂ©rer des actions. Comment ce systĂšme fonctionne-t-il et quels sont ses avantages ? Nous allons rĂ©pondre Ă cette question avant de vous prĂ©senter un petit comparatif entre 2 cĂ©lĂšbres plateformes dĂ©diĂ©es Ă la crĂ©ation de publicitĂ© PPC : Google Ads et Facebook Ads.
Fonctionnement du PPC
Lâobjectif du systĂšme PPC est donc de promouvoir un produit, un service ou une marque sur le Web et dâinciter les clients Ă acheter ou sâinscrire. Pour ce faire, lâentreprise publie une annonce sur une plateforme quelconque, un moteur de recherche ou encore un rĂ©seau social. Le montant Ă payer est proportionnel au nombre de clics gĂ©nĂ©rĂ© par la publicitĂ©, dâoĂč lâappellation Pay Per Click. Autrement dit, Ă chaque fois quâune personne clique sur votre annonce, vous devez payer une somme, dĂ©jĂ convenue au prĂ©alable, Ă la plateforme sur laquelle celle-ci a Ă©tĂ© publiĂ©e.
Exemple de fonctionnement du PPC
Admettons que vous ayez publiĂ© une annonce sur Google pour 2 $ par clic. Celle-ci apparaĂźt donc Ă chaque fois quâun internaute recherche les mots-clĂ©s adaptĂ©s. Cependant, vous devez payer la plateforme uniquement si la personne clique sur votre annonce. Ainsi, si la publicitĂ© est apparue 200 fois en une journĂ©e mais nâa gĂ©nĂ©rĂ© que 150 clics, vous payez 150 x 2 $, soit 300 $.
Les avantages du PPC
Lâun des plus grands avantages du PPC câest que vous payez uniquement pour des rĂ©sultats concrets. Les annonces qui ne gĂ©nĂšrent pas de clics ne sont pas facturĂ©es. Aussi, il est possible dâapporter rapidement des modifications Ă la publication si elle semble ne pas fonctionner. Par ailleurs, cette stratĂ©gie est plus efficace car il est beaucoup plus simple de convertir un clic en actions, si votre site Web est bien rĂ©alisĂ©. Â
Google Ads VS Facebook Ads
Google Ads et Facebook Ads sont des plateformes destinées à la création de publicité PPC. Quelles sont leurs différences ?
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Google Ads cible des personnes qui sont Ă la recherche des produits proposĂ©s par lâentreprise puisque les annonces apparaissent uniquement lorsque lâinternaute saisit les mots-clĂ©s correspondants.
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Avec Facebooks Ads, les annonces apparaissent en fonction du comportement de lâinternaute sur le rĂ©seau et de ses centres dâintĂ©rĂȘts, mĂȘme sâil nâa effectuĂ© aucune recherche concernant le produit.
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Par consĂ©quent, un internaute ciblĂ© sur Google est probablement prĂȘt Ă acheter mais recherche les meilleures offres tandis quâun utilisateur Facebook nâa peut-ĂȘtre pas lâintention dâacheter, mais son avis peut ĂȘtre influencĂ© si lâannonce apparaĂźt au bon moment.
Dans tous les cas, lâannonce ainsi que le site du lien doivent ĂȘtre attractifs pour gĂ©nĂ©rer le maximum dâactions. Câest la raison pour laquelle il est toujours recommandĂ© de confier la gestion de votre marketing PPC Ă des professionnels comme Web Tonic. Nous vous proposons une consultation vidĂ©o gratuite pour mieux connaĂźtre votre site et comprendre vos besoins ainsi que votre situation avant de vous lancer, pour une meilleure efficacitĂ© de la stratĂ©gie.
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Ă propos de l'auteur
Cédric Pharand - Co-fondateur de Web Tonic et passionné de voyage
Voyageurs aguerri comptant plus de 120 vols Ă son actif, CĂ©dric crĂ©e sa premiĂšre compagnie incorporĂ©e Ă 19 ans et vend cette derniĂšre quelques annĂ©es plus tard dans un dĂ©sire de pouvoir travailler Ă travers le monde (laptop lifestyle đ). Lorsqu'il ne parle pas de lui Ă la troisiĂšme personne, vous trouverez CĂ©dric dans un cafĂ© un peu trop hipster en train de rafraĂźchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.


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